Suscrições Chegam aos TVs: LG Lança Aluguer na Europa

O que começou como uma fórmula prática para pagar por conteúdos digitais evoluiu, gradualmente, para um modo de vida. Música, séries, armazenamento na cloud, ferramentas de trabalho – tudo depende de pagamentos mensais. Esta dependência crescente gera a familiar sensação de ter de fazer malabarismos orçamentais. Talvez paguemos cada vez mais pelo acesso e menos pela posse. Por isso, a mais recente viragem deste fenómeno capta a atenção: agora, também se pode "alugar" um televisor em vez de o comprar.

O Modelo LG Flex no Reino Unido

Esta inovação chega do Reino Unido, onde a LG introduziu a modalidade LG Flex. Permite aceder a televisores e barras de som por subscrição, diretamente da web da empresa. A lógica é similar a outros serviços: escolhe-se o produto e seleciona-se a Raylo como parceiro oficial da LG. A proposta vende-se como "acesso flexível" a produtos premium, sem desembolso inicial, e com durações de subscrição para ajustar o preço mensal. É uma clara mudança de paradigma para um objeto tradicionalmente comprado e amortizado ao longo de anos.

A subscrição contempla dois caminhos: um plano mensal renovável, para máxima liberdade, e planos fechados de 12, 24 ou 36 meses, que reduzem o pagamento mensal em troca de maior compromisso. Uma lógica conhecida: quanto mais longo o prazo, menor a mensalidade. Inclui ainda uma prova gratuita de 14 dias. Findo o período, o utilizador pode continuar a pagar, mudar para um modelo mais recente sem custo adicional, ou devolver o dispositivo. Esta última opção, porém, não é neutra: a retirada tem uma taxa de 50 libras (cerca de 58 euros).

A Questão do Custo: Acesso vs. Propriedade

A chave está em o que realmente se paga. Um LG OLED evo AI C54 4K de 83 polegadas (2025) custa 3.999 libras para compra, com subscrição disponível desde 123,90 libras ao mês (cerca de 145 euros) com a Raylo. Já um LG QNED evo AI QNED9MA Mini LED 4K de 86 polegadas, por 2.499,98 libras, tem mensalidades a partir de 78,35 libras (aproximadamente 92 euros).

A diferença reside no horizonte temporal: se a subscrição se mantiver por muito tempo, o valor acumulado pode facilmente superar o preço de compra. O Flex deve ser entendido como uma fórmula para ter o televisor "em uso" sem o adquirir diretamente, não como uma alternativa pensada para pagar menos no final. É um modelo de acesso, não de poupança.

Por agora, o experimento da LG permanece no Reino Unido. A empresa não comunicou planos de expansão do Flex para lá desse mercado, por isso não há base para assumir que chegará a outros países europeus, incluindo Portugal. Mas, mesmo como um caso isolado, a ideia diz muito sobre o momento que atravessamos: as subscrições já não são apenas para conteúdos ou ferramentas digitais, mas uma linguagem comercial que começa a aplicar-se também a objetos físicos.