Amazon revoluciona gaming com James Bond e IA 'Snoop Dogg'

A Amazon, após anos de estratégias díspares e em constante mutação, está novamente a redefinir os seus esforços no setor dos videojogos. Esta reorientação assinala uma aposta renovada no mercado, com uma abordagem mais coesa que visa alavancar as suas vastas propriedades intelectuais e a sua tecnologia, incluindo a inteligência artificial, para alcançar um público mais amplo e casual.

A Reorientação Estratégica da Amazon no Gaming

A estratégia de gaming da Amazon sempre pareceu ambígua. A empresa esteve muito ativa no espaço, com a aquisição da Twitch, o lançamento do seu serviço de cloud gaming Luna há quase seis anos, e um investimento substancial em jogos MMO (Massively Multiplayer Online) no auge da onda dos serviços em direto. Além disso, detém um acesso privilegiado a uma enorme carteira de franchises através do Prime Video e da biblioteca da MGM Studios. No final do ano passado, a empresa anunciou uma mudança de rumo significativa, relançando o Luna com foco em jogos de grupo que podem ser jogados apenas com um smartphone como comando — incluindo um jogo alimentado por IA com Snoop Dogg como juiz — e essencialmente abandonando os MMOs. Na altura, parecia uma retirada, mas a Amazon garante que não é o caso. “A realidade é que nada poderia estar mais longe da verdade, mas ainda não o dissemos publicamente”, afirma Jeff Gattis, o GM da Amazon Games, à The Verge. Embora a empresa afirme ter uma nova estratégia mais focada, os seus esforços de gaming continuam distribuídos por vários pilares distintos.

Luna, IA e a Alavancagem de Propriedades Intelectuais

Parte desse novo foco decorre de uma mudança estrutural, com a empresa a adotar o que considera ser uma abordagem mais simplificada. “Luna é a nossa plataforma de gaming, a Amazon Game Studios é a nossa plataforma de desenvolvimento e publicação”, explica Gattis. Ele reconhece que esta abordagem “não é totalmente diferente” da utilizada pela Xbox, que possui uma divisão de plataforma Xbox e a Xbox Game Studios. Dada a aposta da Amazon em jogos de grupo via streaming na cloud, jogáveis apenas com um telemóvel, Gattis está consciente das semelhanças com a estratégia da Netflix, que também teve os seus altos e baixos. Até recentemente, a Amazon tentava atrair os “jogadores hardcore”, mas Gattis refere que essa fatia de mercado está “bem servida” por plataformas como a PlayStation, Xbox e Steam. A Amazon não está a abandonar esse grupo, mas vê uma oportunidade para apelar a um público mais casual. Gattis, que se juntou à Amazon em março de 2025 após muitos anos como executivo na Xbox, viu na empresa uma grande oportunidade. “Eu, por exemplo, recuso-me a aceitar que a Amazon, como uma das maiores empresas de entretenimento de consumo do mundo, não consiga entrar no segmento de receita número um do entretenimento de consumo”, afirma. Desde que se juntou, a Amazon consolidou os seus três grupos de gaming separados — Prime Gaming, Amazon Game Studios e Luna — numa única organização. “Nenhum destes grupos estava a trabalhar em conjunto”, diz Gattis.

Para o Luna, um conjunto selecionado de jogos está incluído na subscrição Amazon Prime (incluindo os seus jogos de festa GameNite), e é possível pagar 9,99 dólares por mês pelo Luna Premium, que oferece uma seleção maior de títulos. Quanto à Amazon Game Studios, os seus maiores jogos conhecidos em desenvolvimento são o remake de Tomb Raider: Legacy of Atlantis e Tomb Raider: Catalyst, uma nova entrada na série. Ambos estão atualmente previstos para lançamento em 2027. O envolvimento da Amazon com jogos estende-se a uma série live-action de Tomb Raider para o Prime Video, protagonizada por Sophie Turner como Lara Croft. A aposta da Amazon em colocar Tomb Raider em todo o lado — há também alguns títulos disponíveis via Luna — indica a direção que a empresa prevê. “Acreditamos realmente que esta linha entre a televisão e os videojogos está a aproximar-se cada vez mais”, de tal forma que “acho que cada grande IP terá de ter uma história de videojogos” como parte da sua estratégia de lançamento no mercado, explica Gattis. Ele aponta também para os acordos de direitos da Amazon com ligas desportivas como a NBA e a NFL, afirmando que existem “todos os tipos” de “jogos complementares” que podem ser desenvolvidos. Com o controlo criativo sobre James Bond, parece ser mais um franchise óbvio para a empresa desenvolver mais jogos, especialmente após o sucesso de 007 First Light, recentemente lançado pela IO Interactive. A IO Interactive autopublicou First Light devido a um acordo feito antes de a Amazon assumir o franchise, embora a Amazon tenha uma “participação no jogo” e a empresa esteja a conversar com a IO sobre quando o trazer para o Luna, segundo Gattis. “Esse é o exemplo A de ir ao Prime Video, ver os filmes Bond, jogar o videojogo, comprar merchandising em [Amazon].com”, diz Gattis. A Amazon detém os direitos de “todos os futuros títulos Bond” e que “acho que podem esperar que [o próximo jogo Bond seja] um jogo publicado pela Amazon Game Studios”, afirma. Ele não confirma ainda se a IO será a desenvolvedora de uma potencial sequela. “À medida que a poeira assentar sobre este, começaremos a levantar a cabeça e a descobrir, ok, como será [o próximo jogo Bond]? Quem é o desenvolvedor certo para ele? Qual é a história certa? Todas essas coisas.” Atualmente, a Amazon tem 10 a 15 jogos em desenvolvimento, segundo Gattis, que diz que “provavelmente 33 a 40 por cento” são títulos AAA. Mas esses jogos de grande orçamento não são necessários para o novo público que a Amazon procura com os seus novos jogos Luna. O jogo Snoop Dogg foi desenvolvido em “menos de um ano”, diz Gattis. A Amazon também é “grande crente” em IA generativa, tanto para jogos alimentados por IA como o título Snoop Dogg, mas também em como pode ajudar no desenvolvimento de forma mais ampla. “Para ser claro, estes são jogos feitos por humanos, mas usando a IA como ferramenta”, afirma. “Não cortámos pessoas por causa da IA. Estamos apenas a usá-la para tentar acelerar e tentar fazer diferentes tipos de jogos.” (A Crystal Dynamics, que está a desenvolver o reboot de Tomb Raider, admitiu ter usado “ferramentas assistidas por IA” durante o desenvolvimento).

O Impacto Transfronteiriço da Estratégia da Amazon

A redefinição estratégica da Amazon no setor dos videojogos, com o seu foco na consolidação, na alavancagem de propriedades intelectuais globais como James Bond e Tomb Raider, e na integração da inteligência artificial, tem um impacto significativo a nível europeu. Embora o artigo não se debruce sobre regulamentações específicas da UE como o RGPD, o DMA ou o DSA, a presença da Amazon no mercado europeu é massiva, nomeadamente através do Prime Video. A expansão de um serviço como o Luna, que visa uma experiência de cloud gaming mais casual e acessível em dispositivos móveis, tem o potencial de competir com as ofertas existentes e de moldar as expectativas dos consumidores europeus em relação à conveniência e integração de entretenimento. A aposta em jogos alimentados por IA, desenvolvidos com a ajuda de ferramentas de IA generativa, também levanta questões sobre o futuro da criatividade e da produção de conteúdo no continente, num momento em que a própria União Europeia está a discutir ativamente a sua Lei de IA. Além disso, a estratégia de atrair um público mais vasto, para além dos jogadores mais dedicados, ecoa uma tendência observada em vários mercados europeus, onde a acessibilidade e a diversidade de géneros são cada vez mais valorizadas. A disponibilização de títulos AAA e jogos casuais através de um modelo de subscrição ou integrado no Prime pode alterar o panorama competitivo para distribuidores e estúdios de desenvolvimento de jogos na Europa.

As Implicações para o Mercado Português

Para os consumidores portugueses, a nova estratégia de gaming da Amazon representa um potencial alargamento das opções de entretenimento digital. Dada a forte presença do Amazon Prime Video em Portugal, a integração de ofertas de gaming — especialmente as que complementam conteúdos já conhecidos como Tomb Raider ou James Bond — poderia ser uma extensão natural para muitos utilizadores. Se o serviço Luna Premium se tornasse disponível em Portugal, a proposta de valor de 9,99 dólares por mês para uma vasta seleção de títulos, incluindo jogos de festa acessíveis com um telemóvel, poderia ser apelativa para um público que procura flexibilidade e diversão sem a necessidade de hardware de gaming dedicado. Embora não haja detalhes específicos sobre a disponibilidade do Luna ou preços em euros para o mercado português no artigo, a aposta da Amazon em jogos casuais e na conveniência, aliada ao uso da inteligência artificial, alinha-se com as tendências crescentes de consumo de conteúdo em Portugal, onde a mobilidade e a facilidade de acesso são fatores-chave. O facto de a Amazon querer que os jogos se tornem parte integrante da estratégia de go-to-market de todas as grandes propriedades intelectuais sugere que os consumidores portugueses poderão ver uma maior convergência entre os seus filmes, séries e videojogos favoritos, tudo sob a égide da Amazon.